La crisis de los anunciantes asoma una vez más en el panorama televisivo. Cadenas como Telecinco y Cuatro rompen con su supuesta imparcialidad y objetividad y se ponen de lado de sus anunciantes, “fieles compañeros de batallas”.
Ante nuestros ojos, surge una campaña contra la marcas blancas, impulsada por Telecinco y Cuatro, una clara estrategia persuasiva (frente a la objetividad de los medios) que pretende defender los derechos de sus “inseparables”· anunciantes. Como la crisis aprieta, los consumidores optan por marcas blancas frente a otras marcas más caras. Y a menores ventas, menores beneficios y por tanto… recorte de presupuestos, ¿en qué? En publicidad, por supuesto. Esta campa es un ejemplo más de Responsabilidad Corporativa de los medios al igual que otras como “12 meses, 12 causas”. Me temo que no, los medios ven peligrar sus ingresos por publicidad y de ahí esta campaña de apoyo.
“’La marca es compromiso, trabajo, seguridad, calidad. Las marcas aportan valor’” Qué difícil distinguir los límites entre información y persuasión…
