Imagen que se repite en varias portadas nacionales con motivo de la visita de Sarkozy a España

 

Esta semana destacamos portadas como las de El País y El Mundo.  Resulta impresionante que carácter ha tomado en los medios nacionales la visita del jefe de estado francés, el presidente de la República Nicola Sarkozy. En nuestro país le hemos dado prioridad informativa a los modelitos y saber estar de la primera dama francesa, Carla Bruni, y sus desayunos y almuerzos con Letizia Ortiz o Sonsoles Espinosa, así como todos sus compromisos sociales. A pesar de la trascendencia de la visita de Sarkozy a nuestro país como consecuencia de todos los pactos bilaterales entre España y Francia en materia de terrorismo, economía, inmigración,… parece ser que todo ello es baladí.

Una portada poco apropiada que además se atreve a recoger los traseros de las primeras damas. Totalmente misógino pero claro, los periódicos tienen que vender…

Egomarcas

 

Surge una nueva tendencia informativa fuertemente inspirada en los últimos avances de Internet y la rápida difusión de las redes sociales. Es lo que se denomina como Egomarcas. Las celebrities han cambiado de ser personas inaccesibles que vivían en una esfera diferente a la del resto de mortales para pasar a ser individuos normales en el mundo de las redes sociales. Twitter es el refugio de famosos como Brad Pitt y Angelina Jolie, Neil Amstrong, Britney Spear, entre muchos otros.

A través de la red social cuelgan sus post y se comunican con todos aquellos fans que tienen en su red. En realidad, no se trata de una forma de que esta gente demuestre su aprecio hacia el mundo real o quieran ser “uno más”, sino que es una pura estrategia de imagen. Es ingenuo pensar que es el mismo celebrity quien está en contacto permanente y continuo mandando mensajes a sus fans. Ser una egomarca conlleva una serie de compromisos similares a los de las empresas, como por ejemplos el mantener una responsabilidad social corporativa.

 

Twitter y otros blog ofrcen información de primera mano.

Fusiones televisivas a la vista

 

Según el diario 20 Minutos , el presidente de Telecinco , Alejandro Echevarría , está estudiando la posibilidad de fusionarse con otro operador. Recientemente el consejero delegado de la Sexta , José Miguel Contreras, dio el visto bueno a esta opción y avisa de que es posible que en 2010 <<hay bodas>>.

Es posible que esta situación se deba a la caída libre de audiencias que está experimentando Telecinco. Tras ser líder del panorama televisivo durante bastantes meses, la competencia aprieta y experimenta un momento crítico desde hace tiempo. Cierra el mes de marzo en cuarta posición de audiencias y ha retirado de la parrilla numerosos programas.

Síndrome de Diógenes digital

 

Una nueva epidemia llega a las cuentas de email de los internautas.

Elpais.com incluye un curioso reportaje en su sección de sociedad en el que nos habla de esta “mal digital”. Los usuarios de email nos hemos acostumbrado a no borrar los correos electrónicos que nos van llegando y el volumen de emails está creciendo de forma desorbitada. Esta dejadez y desorden en las cuentas de email es lo que denominaríamos como el nuevo Síndrome de Diógenes.

Reportaje curioso donde los haya, retrata un tema que a priopri puede parecernos una banalidad pero de hecho investigadores del ciberespacio aportan datos objetivos que verifican que realmente este síndrome está presente en más de uno, donde yo personalmente también me incluyo.

Ahí van los consejos para hacer un buen uso del email. Este síndrome tiene cura. TOMEN NOTA!

Reglas para mejorar el uso del ‘e-mail’

1. Mire todos los mensajes de una sola vez: si va escudriñando los de su jefe, los privados, los más urgentes, los que puede borrar, etcétera, acabará repasando la lista de correos de entrada varias veces, con la consiguiente pérdida de tiempo.

2. Agrúpelos en cuatro carpetas. Por ejemplo, llámelas así:

- Por hacer

- Debo

- Me deben

- Leer

3. Juegue al primer toque: los e-mails hay que abrirlos el menor número de veces posible. Cuando abra uno:

- Si es inútil, bórrelo sin más

- Si tiene información que pueda serle útil en algún momento, póngalo en la carpeta Leer.

- Si puede contestarlos en menos de dos minutos, no lo retrase ni lo deje para más tarde. Hágalo ya o le hará perder el tiempo en otro momento. Si le llevara más tiempo, guárdelo en Debo

- Si necesita que le confirmen o aprueben algo, póngalo en el Me deben.

4. Procese las carpetas Por hacer y Debo lo antes posible. No deje que engorden. Y utilice sus ratos libres para gestionar

Leer (y borrar todo lo que pueda una vez haya recogido la información pertinente).

5. Minimice el número de e-mails que envía y recibe. Regla de oro: cuantos menos mande, menos le llegarán.

6. Haga que su cuenta de correo trabaje por usted. No se autoengañe pensando que no tiene tiempo para aprender unas cuantas reglas. En media hora puede aprender un par de cosas que le ahorrarán mucho trabajo.

7. No viva pendiente del correo. Mírelo dos o tres veces al día como máximo.

Estas reglas han sido elaboradas por José Miguel Bolívar, inspiradas en la filosofía GTD (Getting Things Done), que trata de mejorar la productividad en todos los ámbitos de la vida

Pro marcas

 

La crisis de los anunciantes asoma una vez más en el panorama televisivo. Cadenas como Telecinco y Cuatro rompen con su supuesta imparcialidad y objetividad y se ponen de lado de sus anunciantes, “fieles compañeros de batallas”.

Ante nuestros ojos, surge una campaña contra la marcas blancas, impulsada por Telecinco y Cuatro, una clara estrategia persuasiva (frente a la objetividad de los medios) que pretende defender los derechos de sus “inseparables”· anunciantes. Como la crisis aprieta, los consumidores optan por marcas blancas frente a otras marcas más caras. Y a menores ventas, menores beneficios y por tanto… recorte de presupuestos, ¿en qué? En publicidad, por supuesto. Esta campa es un ejemplo más de Responsabilidad Corporativa de los medios al igual que otras como “12 meses, 12 causas”. Me temo que no, los medios ven peligrar sus ingresos por publicidad y de ahí esta campaña de apoyo.

“’La marca es compromiso, trabajo, seguridad, calidad. Las marcas aportan valor’” Qué difícil distinguir los límites entre información y persuasión…

El retorno: las sinergias

La planta de impresión Localprint fue nuestro destino el pasado miércoles 11 de marzo. Una visita guida por las instalaciones de este centro de artes gráficas situado en el Parque Industrial de Elche.

El acuerdo entre los grupos de comunicación Vocento y Prensa Ibérica han dado lugar a esta iniciativa empresarial , externalizando así la impresión sus periódicos en la zona de Alicante y Murcia. Más de 20.000 metros cuadrados de modernas instalaciones que dan fruto a la impresión de numerosas cabeceras como son El Diario Información (6 ediciones), La Verdad, La Opinión, El Mundo, además de otros periódicos extranjeros.

Una amena visita guiada por el jefe de producción de la planta , Eduardo Soler, acompañados en todo momento por los 106 decibelios de sonido que nos aceleraban el corazón. Resultó interesante conocer de primera mano los procesos internos de una empresa de artes gráficas, los procedimientos a seguir para que todos los días los kioskeros puedan poseer las cabeceras más importantes en sus establecimientos.

Destacar la importancia de la sinergia desarrollada por los grupo de comunicación.LA subcontrata de los serviciosde impresión a un proveedor resulta muho más eficaz empresarialmente y supone menos gasto  que por el contrario las rotativas propias. Los grupos editoriales se han dado cuenta de ello y prefieren ahorrarse costes en vez de asumir unos gastos que a día de hoy resultan desorbitados.

Con el auge de Internet y los medios online, los medios impresos se encuentran inmeroso en una crisis desde hace unos años. Algunos expertos en la materia, afirman que dicha situación aumentará aún más, llegando incluso a la desaparición de los medios tradicionales. Los medios de toda la vida se verían sumidos en el olvido, pero…. ¿ambos medios, los tradicionales y los no convencionale, no son compatibles? Los mediops online pueden resultar para algunos lo que yo denomino periodismo efímero. El hecho de poder tocar la información con tus manos no es equivalente a navegar por la red. .

Muchas veces no es posible conocer los medios online si un medio tradicional no nos acerca a él. De ahí los ejemplos de ciertas camapañas de publicidad online basadas en minisites, los usuarios muchas veces llegan hasta ellas a través de un previo anuncio en un medio impreso. Desde mi punto de vista se debe alcanzar un punto de equilibrio, una  sinergia entre ambos medios.

La Liga de la Leche

La Verdad. Sección Vivir. 11 de noviembre de 2008

 

Ha surgido un nuevo partido al que según afirma el periódico La Verdad (en otro de sus lucidos artículos) que cuenta con gran número de militantes y simpatizantes. Es el denominado como “La liga de la Leche”, formado por mujeres que han sido madres y deciden amamantar a sus bebés.

 

 

 

 

Otra noticia cargada de un banalismo extremo que aborda la supuesta adicción de la actriz mejicana Salma Hayek  a…. ¡dar el pecho a su hija! Sí bloggers, igual de atónita me quedé yo cuando este diario dedicó un espacio de 4 x 3 módulos a esta idiotez. Según la información publicada, Hayek disfruta amamantando a su hija y este hecho ha derivado en que se genere la noticia de que dar de mamar a su bebé se ha convertido en una adicción para ella. Como si de consumir cocaína se tratara.

 

Un ejemplo más de La Verdad y sus noticias constructivas, asombrosamente cargadas de valor informativo e indiscutiblemente relevantes para sus lectores. Evidentemente tomar mis palabras de forma 100% sarcástica. Los redactores y jefes de contenidos de este diario deberían revisar y seleccionar otros temas de mayor relevancia. Diarios informativos vs publicaciones del corazón. Hoy en día ya no hay límites

Un curioso reportaje llamó mi atención entre las páginas del diario La Verdad, en su edición de Alicante,  el pasado 6 de noviembre. Esta publicación tienen una sección denominada “VIVIR”, destinada a tratar contenidos culturales y sociales. Mi sorpresa llegó cuando encontré uno de mis ansiados ejemplos de “periodismo efímero”. Toda una página del periódico había sido ocupada con un artículo sobre lo que denominaron “simulador de enfermos”. El titular ,”LLega el paciente perfecto”,  unido a la fotografía de mal gusto del artículo, me recordó a los habituales artículos del sensacionalista The Sun.

Aunque he de reconocer que el tema puede resultar de interés para unas minorías al tratarse de una innovación en la formación médica (han inventado un robot que funciona como simulador de pacientes médicos,éste llora, parpadea, suda, habla, tose , vomita, ….. un poquito de todo vamos). Sin embago no creo que esta noticia merezca ocupar toda una página del periódico , incluso en una sección que no encaja con su temática.

La Verdad, edición Alicante. 6 de noviembre de 2008

Comienza la andadura

Noticias fugaces, artículos perecederos, en definitiva, contenidos periodísticos que pasan sin pena ni gloria por la vista de los lectores habituales de un diario. Es lo que yo he querido denominar como periodismo efímero.

Este pequeño espacio personal tratará y analizará noticias que habitualmente ocupan un importante espacio de ciertas publicaciones pero  que en realidad son claras OBVIEDADES periodísticas. Me sorprende el tratamiento de ciertos contenidos que ciertamente no son más que “paja”, utilizados para rellenar el espacio de periódicos, generalmente locales,  cuando escasean las inserciones publicitarias o no tienen contenidos relevantes que tratar. Hoy en día y debido a la famosa crisis de la que todo el mundo habla, más bien creo que se debe a la primera opción. Los anunciantes han recortado sus presupuestos y controlan más sus impulsos publicitarios.

Lo cual me hace plantearme…..¿es la publicidad la que dicta los contenidos de los medios de comunicación?? Pues como buena defensora de la publi he de decir que…. Efectivamente la publicidad maneja mucho más de lo que pensamos.